Auf einer Seite lesen Menschen „Mo bis Fr 8 bis 17 Uhr“. Für Maschinen ist das nur Text. Strukturierte Daten, meist im Format JSON-LD nach dem Vokabular von Schema.org, schreiben dieselbe Information zusätzlich in einer festen Form in den Quelltext: Das ist eine Öffnungszeit, das ist die Telefonnummer, das ist die Adresse. Besucher sehen davon nichts. Sie müssen genau zum sichtbaren Text passen, sonst nützen sie nichts. Für Tischlereien gibt es keinen eigenen Typ, man nimmt den Obertyp „HomeAndConstructionBusiness“.
Was heißt das für Ihren Betrieb?
Strukturierte Daten sind sauberes Handwerk. Dass zusätzliches Markup KI-Zitate erhöht, ist bisher nicht nachgewiesen. Eintragen sollten Sie, was ohnehin auf Ihrer Leistungsseite steht, und die Stammdaten dabei nicht neu erfinden. Mit llms.txt ist es ähnlich. Wer Ihnen Schema als Mittel für KI-Nennungen verkauft, hat dafür keinen Beleg. FAQ-Markup brauchen Sie nicht mehr: Google zeigt FAQ-Rich-Results seit dem 7. Mai 2026 gar nicht mehr an, für normale Firmenseiten schon seit August 2023 nicht.
Was wir dazu wissen
Ahrefs hat am 11. Mai 2026 (Anbieterstudie) 1.885 Seiten mit neuem Schema mit 4.000 Kontrollseiten verglichen. Ergebnis nach 30 Tagen: bei Googles KI-Übersicht minus 4,6 % Zitate (statistisch signifikant), im KI-Modus plus 2,4 % und bei ChatGPT plus 2,2 % (nicht signifikant). Google nennt im Leitfaden vom 10. Juli 2026 spezielles Schema für KI nicht nötig. In unserer Messung vom 28. und 29. September 2026 hatten 17 von 27 geprüften, von ChatGPT empfohlenen Betrieben eine Website mit JSON-LD irgendeiner Art, also hatten mehr als ein Drittel keins.