Wenn die Lokalzeitung über Ihre Werkstatt berichtet, der Sportverein Sie als Sponsor aufführt oder ein Hersteller Sie als Partnerbetrieb listet, ist das eine Erwähnung. Ein Link ist dafür nicht nötig. Der Gedanke: Systeme, die entscheiden, wen sie empfehlen, schauen nicht nur auf Ihre eigene Darstellung, sondern auch darauf, was andere über Sie schreiben.
Anders als die Nennung in einer KI-Antwort ist die Erwähnung etwas, das Sie im Netz hinterlassen, nicht etwas, das eine KI ausgibt.
Was heißt das für Ihren Betrieb?
Sammeln Sie echte Erwähnungen, indem Sie echte Arbeit zeigen: Referenzen mit Ort und Jahr, Mitgliedschaften, Sponsoring, ein Beitrag in der Lokalpresse. Erwähnungen zu kaufen oder Pressemitteilungen ohne Anlass zu verschicken lohnt nicht. Wichtig ist, dass jede Erwähnung Ihren Betrieb gleich beschreibt (Stammdaten stimmig halten).
Was wir dazu wissen
In einer Auswertung von Ahrefs vom 26. Mai 2025 (Anbieterstudie, 75.000 Marken, nur Google AI Overviews) lag die Korrelation zwischen Web-Erwähnungen und Markennennungen bei 0,664, bei Backlinks bei 0,218. Das ist ein Zusammenhang, kein Beweis, denn beides hängt auch von der Größe der Marke ab, und die Studie betrifft keine Kleinbetriebe. Google zählt im Leitfaden vom 10. Juli 2026 nur das Beschaffen unechter Erwähnungen zum Ignorierbaren. Echte bleiben relevant.