Man unterscheidet bei SEO zwischen On-Page, also allem auf der eigenen Website, und Off-Page, also allem außerhalb davon. Für einen lokalen Betrieb gehören dazu das Google-Profil, die Einträge auf Branchenplattformen, die Bewertungen, die Erwähnung in der Presse und Links von Partnern. Dazu zählen auch Erwähnungen auf fremden Seiten. Das Bild dahinter: Eine Suchmaschine oder KI glaubt Ihnen nicht nur, was Sie über sich schreiben, sondern fragt gewissermaßen die Nachbarn.
Was heißt das für Ihren Betrieb?
Bei „Welcher Betrieb in meiner Nähe?“ liegt der größte Teil Ihrer Sichtbarkeit nicht auf Ihrer Website. Das bedeutet nicht, dass die Website egal ist, sie trägt vor allem Preis- und Detailfragen. Aber gerade für Empfehlungen sind Profil, Bewertungen und Plattformen der größere Hebel. Das ist Alltagsarbeit, kein Trick: einmal einrichten, dann pflegen.
Was wir dazu wissen
In unserer Messung vom 28. und 29. September 2026 zitierte die ChatGPT-App bei Empfehlungsfragen die eigene Website des Betriebs nur in 13 % der Antworten mit Quellen, Bewertungs- und Bestenlisten in 67 % und Verzeichnisse in 54 %. Eine US-Studie (Chen et al., 10. September 2025, über die Programmschnittstelle gemessen, nicht über die Apps) fand ebenfalls eine starke Vorliebe der KI für Quellen Dritter.
Der Praktiker Andre Alpar schätzt, dass bei GEO etwa zwei Drittel der Arbeit Off-Page liegen, bei klassischem SEO etwa die Hälfte. Das ist eine Schätzung aus seinen Fällen, keine Messung (unsere Notiz zur Podcastfolge).