Bei Suchen wie „Zahnarzt Meerbusch“ oder „Friseur in meiner Nähe“ zeigt Google zuerst Karte und Betriebe, nicht Webseiten. Lokales SEO kümmert sich um genau diese Treffer. Laut Google entscheiden drei Dinge: wie gut der Betrieb zur Suche passt (Relevanz), wie nah er ist (Entfernung) und wie bekannt er ist (Bekanntheit). Zur Bekanntheit zählen Zahl und Wertung der Rezensionen. Das Ranking lässt sich laut Google nicht kaufen.
Die Bausteine sind überschaubar: ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, echte Bewertungen, einheitliche Stammdaten überall im Netz und eine Website mit einer Seite je Leistung.
Was heißt das für Ihren Betrieb?
Wenn Ihre Kundschaft aus der Umgebung kommt, ist lokales SEO die wirksamste Arbeit, die Sie leisten können, und sie kostet vor allem Sorgfalt. Das gilt auch für KI-Antworten: Was dort über lokale Betriebe steht, kommt überwiegend aus denselben Quellen.
Was wir dazu wissen
In der Erhebung der Gelben Seiten vom 1. September 2026 (Anbieterstudie eines Verzeichnisses) wurde der Betrieb auf Platz 1 der klassischen Suche in 49,0 % der KI-Antworten genannt, der auf Platz 10 in 9,8 %. In unserer Messung in neun Branchen vom 28. und 29. September 2026 stammten 839 von 848 genannten Betrieben aus dem Kartenblock der ChatGPT-App. Das heißt nicht, dass nichts anderes zählt, aber die Richtung ist klar.